2026 Dijital Reklam Kuralları: AI, Influencer ve Hedefli Reklamlarda Ne Değişti?

Kısa cevap

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren değişiklikler, dijital reklamlarda şeffaflığı artırmayı hedefliyor. Influencer'ların menfaat karşılığındaki ticari paylaşımlarında reklam niteliğini açıkça belirtmesi gerekiyor. Hedefli reklam kriterleri konusunda tüketicinin daha açık bilgilendirilmesi öngörülüyor ve çocuklara kişisel veriye dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması yasaklanıyor.

Influencer reklamlarında ne değişti?

Bir sosyal medya etkileyicisi ücret, ücretsiz ürün, indirimli ürün, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında ticari içerik yayınlıyorsa içeriğin reklam niteliği tüketici tarafından açıkça anlaşılmalıdır.

Bakanlık 'reklam', 'iş birliği', 'sponsorlu içerik' veya 'tanıtım' gibi ifadeleri örnek olarak açıklıyor.

Hedefli reklamda şeffaflık

Çevrimiçi davranışlar ve kişisel veriler analiz edilerek belirli kullanıcılara reklam gösteriliyorsa hedefleme mantığı konusunda şeffaflık daha önemli hale geliyor.

Bakanlık, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğinin ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğinin kullanıcıya açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir biçimde sunulması gerektiğini belirtiyor.

Çocuklara yönelik hedefli reklam

Yeni düzenleme kapsamında çocuklara kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.

Reklamverenlerin hedef kitle stratejisi oluştururken yaş grupları ve kullanılan veri sinyalleri konusunda daha dikkatli olması gerekiyor.

Yapay zekâ reklamlarında sorumluluk ortadan kalkmıyor

Reklam görseli veya metni yapay zekâ tarafından üretilmiş olsa bile ticari iletişimde yanıltıcılık, doğrulanabilirlik ve tüketicinin korunmasına ilişkin sorumluluklar devam eder.

AI ile hızlı içerik üretilebilmesi, reklamverenin yayınlanan iddiaları kontrol etme yükümlülüğünü ortadan kaldırmaz.

Adım adım uygulanacaklar

1. Influencer iş birliklerinde reklam ibaresini standartlaştırın.
2. Reklam ajansına ve içerik üreticilerine yazılı kurallar verin.
3. Hedefli reklamda kullanılan veri ve kriterleri envanterleyin.
4. Çocuklara yönelik kampanyalarda profilleme kullanımını kontrol edin.
5. AI ile üretilen reklam metinlerindeki iddiaları doğrulayın.
6. İndirimli reklamları güncel fiyat kurallarıyla birlikte değerlendirin.
7. Belirsiz hukuki konularda uzman görüşü alın.

Kontrol listesi

Sık yapılan hatalar

• Ücretsiz ürün verilen influencer paylaşımını reklam saymamak.
• Reklam ibaresini görünmeyecek yere saklamak.
• AI üretti diye yanlış iddiadan sorumlu olunmadığını düşünmek.
• Çocuk hedeflemesinde profilleme kullanımını kontrol etmemek.
• Reklam ve fiyat mevzuatını birbirinden tamamen bağımsız görmek.
• Ajans ve marka arasında sorumluluk sürecini belirsiz bırakmak.

Resmî ve birincil kaynaklar

Bu yazı hazırlanırken 1 Ekim 2026 itibarıyla güncel olan birincil kurum ve ürün belgeleri esas alınmıştır. Özellikler ve kurallar zaman içinde değişebileceği için uygulama öncesinde güncel doküman tekrar kontrol edilmelidir.

• Ticaret Bakanlığı: Yönetmelik değişikliği
• Ticaret Bakanlığı: Sosyal medyada şeffaf reklam
• Ticaret Bakanlığı: Çocukların dijital güvenliği

Sık sorulan sorular

Influencer ücretsiz ürün aldıysa reklam sayılır mı?

Bakanlık açıklamasında ücretsiz veya indirimli ürün/hizmet ve benzeri menfaatler karşılığındaki ticari paylaşımlar kapsamda belirtilmektedir.

Hangi reklam ibareleri kullanılabilir?

Bakanlık reklam, iş birliği, sponsorlu içerik veya tanıtım gibi uygun ifadeleri örneklemektedir.

Çocuklara hedefli reklam tamamen yasak mı?

Düzenleme özellikle kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle çocuklara hedefli reklam yapılmasını yasaklamaktadır.

Bu içerik hukuki görüş müdür?

Hayır. Genel bilgilendirmedir; işletmenizin özel durumu için hukuk uzmanına danışılmalıdır.