Google Ads Kampanya Türleri 2026: Search, Performance Max, Shopping ve Demand Gen

Google Ads Kampanya Türleri 2026: kısa cevap

Search kampanyaları aktif arama yapan kullanıcıya ulaşmak için güçlüdür. Performance Max, Google'ın farklı reklam envanterlerine tek kampanyadan erişir. Shopping ürün feed'i ve Merchant Center altyapısına dayanır. Demand Gen ise daha görsel ve keşif odaklı müşteri yolculuklarında kullanılabilir.

Adım adım uygulama

1. Önce işletme hedefini satış, lead veya farkındalık olarak tanımlayın.
2. Müşterinin aktif arama yapıp yapmadığını belirleyin.
3. E-ticaret için ürün feed'i ve Merchant Center hazır mı kontrol edin.
4. Dönüşüm hacmini ve veri kalitesini inceleyin.
5. Görsel/video varlık kalitesini değerlendirin.
6. Kampanya türlerini birbirinin kopyası olacak şekilde değil tamamlayıcı kurun.

Kontrol listesi

2026 itibarıyla dikkat edilmesi gerekenler

Google Ads'in güncel kampanya seçiminde Search ve Performance Max temel seçenekler arasında yer almaya devam eder. Performance Max; Search, YouTube, Display, Discover, Gmail ve Maps gibi Google envanterlerine erişebilir. Kampanyanın otomasyon seviyesi arttıkça doğru dönüşüm hedefi, müşteri verisi ve yaratıcı varlık kalitesinin önemi de artar.

Yaygın hatalar

• Performance Max'i tüm diğer kampanyaların otomatik yerine geçeni sanmak.
• Shopping kampanyasına hatalı ürün feed'iyle başlamak.
• Search reklamını çok genel anahtar kelimelerle açmak.
• Demand Gen'de düşük kaliteli görsel ve video kullanmak.
• Aynı dönüşümü kampanyalar arasında yanlış veya mükerrer ölçmek.

Performans nasıl ölçülmeli?

Kampanya türlerini aynı KPI üzerinden karşılaştırırken müşteri yolculuğundaki rollerini de dikkate alın. Doğrudan satış kampanyası ile üst huni talep oluşturma kampanyasının yalnız son tıklama CPA'sını karşılaştırmak yanıltıcı olabilir.

Raporları değerlendirirken tıklama ve gösterim gibi üst seviye metrikleri tek başına kullanmak yerine gerçek satış, nitelikli müşteri, gelir ve işletme maliyetiyle birlikte yorumlamak gerekir.

Resmî Google kaynakları

Arayüzler ve otomasyon özellikleri zaman içinde değişebildiği için uygulama sırasında güncel Google Ads belgeleriyle kontrol yapılmalıdır.

• Doğru kampanya türünü seçme
• Performance Max hakkında

Sık sorulan sorular

Performance Max Search kampanyasını kapatır mı?

Hayır. Performance Max, keyword tabanlı Search kampanyalarını tamamlayabilecek ayrı bir kampanya türüdür.

Shopping için Merchant Center gerekiyor mu?

Ürün tabanlı Shopping ve perakende reklam yapılarında Merchant Center ürün verisi temel bileşenlerden biridir.

Hangi kampanya türü en ucuz?

Sabit olarak en ucuz kampanya türü yoktur. Maliyet sektör, hedef, kitle ve rekabetle değişir.