E-ticaret sitesi taşımasında en yaygın SEO problemi “yeni site güzel görünüyor ama eski ürün bağlantıları çalışmıyor” durumudur. Google'da görünürlük kazanmış ürün ve kategori sayfaları yeni bir URL yapısına taşınıyorsa eski URL → yeni URL eşleştirmesi işin ayrı bir teslim kalemi olmalıdır. Bu rehber genel SEO tanımından çok, geçiş günü uygulanacak teknik kontrole odaklanır.

1. URL envanterini hangi kaynaklardan toplamalısınız?

Sadece sitemap yeterli değildir. Sitedeki aktif URL'lerin yanı sıra Search Console performans raporundaki önemli sayfaları, harici bağlantı alan eski adresleri, site içi arama sayfalarını ve gerçek ziyaret alan kampanya bağlantılarını gözden geçirin.

Bir e-ticaret sitesinde özellikle ürün, kategori, marka, blog, filtre ve kampanya URL'leri ayrı değerlendirilmelidir. Her parametreli adresi yeni ayrı sayfaya dönüştürmek zorunda değilsiniz; asıl indekslenen ve kullanıcı için anlamlı URL'leri belirleyin.

2. URL eşleştirme tablosunun sütunları

Eski URL Yeni URL Eşleştirme türü Kontrol
/urun/kirmizi-tisort-123 /urun/kirmizi-tisort/ Aynı ürün 301 → 200
/kategori/erkek-giyim /erkek-giyim/ Aynı kategori 301 → 200
/blog/beden-rehberi /blog/beden-tablosu/ Güncellenmiş içerik 301 → 200
/urun/satilmayan-model — Eşdeğer yok 404/410 kararı

Bu tablo temsili örnektir; gerçek taşıma planında sitenizin kendi URL'leri kullanılmalıdır. Eşdeğer sayfası olmayan ürünü ilgisiz bir kategoriye ya da ana sayfaya yönlendirmek kullanıcıyı yanıltır.

3. 301, 308 ve canonical farkı

301 ve 308 kalıcı HTTP yönlendirmeleridir; eski adresi ziyaret eden kullanıcıya yeni adresi gösterir. Canonical ise aynı veya benzer sayfalar arasında tercih edilen URL'yi arama motorlarına bildirir, kullanıcıyı otomatik yönlendirmez.

Eski URL yeni URL'ye yönleniyorsa hedef sayfada kendi kendisini gösteren canonical bulunmalıdır. Hatalı bir canonical, doğru yönlendirme yapılmış olsa bile indeksleme sorunlarına neden olabilir.

4. E-ticarette özel risk: varyantlar ve filtreler

Renk/beden varyantları eski sistemde ayrı URL, yeni sistemde tek ürün sayfası olabilir. Hangi eski sayfanın hangi yeni ürün seçeneğine karşılık geldiğini belirleyin. Kategori filtreleri ve sayfalama parametrelerinde de kanonik tercihleri kontrol edin. Her filtreyi otomatik 301 ile kategori köküne göndermek bazı değerli arama sayfalarını kaybettirebilir.

5. Yayından önce test edeceğiniz HTTP durumları

  • Eski önemli URL'ler: 301/308 ve tek sıçramada 200 hedef.
  • Yeni kanonik URL'ler: 200, erişilebilir, yanlışlıkla noindex değil.
  • Sitemap: sadece güncel, kanonik 200 URL'ler.
  • Robots.txt: ürün ve kategori sayfalarını yanlışlıkla engellemiyor.
  • Görseller: taşınmış, kırık değil, önemli eski görsel URL'leri gerekiyorsa yönleniyor.
  • Ürün yapılandırılmış verileri: fiyat/stok bilgisi görünen içerikle tutarlı.

Tek bir otomatik testten sonra mobil tarayıcıda gerçek kullanıcı akışını da kontrol edin: ürün bulma, sepete ekleme ve ödeme.

6. Yayından sonraki 30 günlük kontrol düzeni

İlk gün hata oranını ve HTTP durum kodlarını izleyin. İlk hafta Search Console'da sayfa indeksleme, tarama ve performans raporlarını karşılaştırın. İkinci haftadan itibaren en çok organik trafik alan eski URL'leri tekrar test edin. Beklenmedik düşüşte yönlendirme zinciri, yanlış canonical, boş içerik ve 5xx hataları öncelikli araştırma başlıklarıdır.

Google, URL değişen geçişlerde eski ve yeni adresleri eşleştirmeyi, kalıcı yönlendirme kullanmayı ve Search Console üzerinden izlemeyi öneriyor. Geçici sıralama dalgalanmaları normal olabilir; bu rehber SEO sonucunu garanti etmez.

Sık sorulan sorular

Eski URL'leri ne kadar süre yönlendirmeliyim?

Kısa süre sonra kaldırmak yerine uzun süre korumak daha güvenlidir; süreyi trafik, dış bağlantılar ve Google'ın geçişi işleme durumu belirler.

Tüm eski URL'leri ana sayfaya yönlendirmek doğru mu?

Hayır. Öncelik birebir veya en yakın konusal eşdeğerdir. Gerçek eşdeğer yoksa uygun 404/410 yanıtı tercih edilebilir.

Yeni sitemap'i ne zaman göndermeliyim?

Yeni URL'ler canlı ve erişilebilir olduktan sonra Search Console üzerinden sunun; eski yönlendirmelerin çalıştığını da kontrol edin.

Devamı: 3E Yazılım site taşıma hizmeti, IdeaSoft geçiş adımları ve ikas taşıma rehberi.

Kaynak: Google Search Central — Site Moves.