2026 Yeni İndirim Kuralları: E-Ticarette Eski Fiyat Nasıl Gösterilmeli?

Kısa cevap

Ticaret Bakanlığı'nın açıkladığı yeni düzenlemeye göre mallara ilişkin indirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat indirimden önceki fiyat olarak esas alınır. Çabuk bozulabilen mallar ve hizmetlerde farklı esas uygulanır.

Son 10 gün kuralı ne anlama geliyor?

Bir ürünün kampanya öncesi son 10 gün içerisinde farklı fiyatlardan satıldığı düşünelim. İndirim reklamında karşılaştırma yapılırken bu dönemdeki en düşük fiyatın dikkate alınması gerekiyor.

Bu kural, kısa süreli fiyat yükseltip ardından gerçekte olduğundan daha büyük bir indirim varmış gibi gösterilmesinin önüne geçmeyi amaçlıyor.

E-ticaret yazılımı ne kaydetmeli?

Panel yalnız mevcut satış fiyatını değil, fiyat değişikliklerinin tarihini de izleyebilmelidir. Özellikle yoğun kampanya yapan mağazalarda ürün bazlı fiyat geçmişi operasyon açısından önemlidir.

Toplu fiyat güncellemelerinde eski fiyatın otomatik yanlış hesaplanması veya ürün varyantlarının geçmişinin karışması hukuki ve ticari risk yaratabilir.

Hizmetlerde durum farklı mı?

Ticaret Bakanlığı açıklamasında meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınabileceği belirtiliyor.

İşletmenin sattığı şeyin mal mı hizmet mi olduğu ve kampanyanın nasıl sunulduğu önem taşıdığından tereddütlü durumlarda uzman hukuk görüşü alınmalıdır.

Kasım kampanyalarında ne yapılmalı?

11.11, Black Friday ve diğer Kasım kampanyalarında ürünlerin fiyat geçmişi kampanya başlamadan önce kontrol edilmelidir. Kampanya afişi, reklam metni ve ürün sayfasındaki eski fiyat bilgisi aynı mantığa dayanmalıdır.

Reklam ajansı veya sosyal medya ekibinin kullandığı indirim yüzdesi de e-ticaret panelindeki gerçek fiyat verisiyle uyumlu olmalıdır.

Adım adım uygulanacaklar

1. Ürün fiyat değişikliklerinin tarihçesini tutun.
2. Kampanyadan önce son 10 günlük fiyatları kontrol edin.
3. Eski fiyat ve indirim oranını gerçek veriden hesaplayın.
4. Ürün varyantlarının fiyat geçmişlerini ayrı yönetin.
5. Reklam görsellerindeki fiyatı site fiyatıyla eşitleyin.
6. Pazaryeri ve kendi sitenizdeki kampanyaları ayrı kontrol edin.
7. Mevzuat açısından belirsiz durumlarda profesyonel hukuk görüşü alın.

Kontrol listesi

Sık yapılan hatalar

• Kampanyadan hemen önce fiyatı yükseltmek.
• Eski liste fiyatını otomatik indirim öncesi fiyat kabul etmek.
• Reklam görselindeki fiyatla site fiyatını farklı bırakmak.
• Ürün varyantlarının fiyat geçmişini tek fiyat gibi değerlendirmek.
• Toplu fiyat aktarımında geçmiş kayıtlarını silmek.
• Mevzuat sorusunu yalnız yazılım problemi gibi görmek.

Resmî ve birincil kaynaklar

Bu yazı hazırlanırken 1 Ekim 2026 itibarıyla güncel olan birincil kurum ve ürün belgeleri esas alınmıştır. Özellikler ve kurallar zaman içinde değişebileceği için uygulama öncesinde güncel doküman tekrar kontrol edilmelidir.

• Ticaret Bakanlığı: İndirimli satışlarda şeffaflık
• Ticaret Bakanlığı: 2 Eylül 2026 denetim açıklaması

Sık sorulan sorular

Yeni kural ne zaman yürürlüğe girdi?

Ticaret Bakanlığı açıklamasına göre düzenleme 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi.

Hangi fiyat eski fiyat olarak gösterilir?

Mallarda indirim başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır.

Hizmetlerde de son 10 gün mü?

Bakanlık açıklamasında hizmetlerde indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınabileceği belirtilmektedir.

Bu yazı hukuki danışmanlık mı?

Hayır. Genel bilgilendirmedir; somut kampanya veya uyuşmazlık için uzman hukuk görüşü alınmalıdır.